Un payoff per sognare il Chianti

I tre CRU di Volpaia (Balifico, Puro e Casanova), inseriti in una preziosa cassetta di legno, sono il prodotto di eccellenza di Volpaia. Per raccontarne il valore, abbiamo realizzato una brochure che presentasse i vini di Volpaia, la storia del borgo e la filosofia dell’azienda. Le numerose richieste dai mercati esteri hanno suggerito uno storytelling in equilibrio tra l’internazionalità del target e l’italianità del brand. Allo stesso modo era necessario sottolineare la mission aziendale: tramandare i valori di eleganza, tradizione e responsabilità verso l’ambiente e la comunità. Tramandare questi valori è ciò che ha preservato la bellezza di Volpaia (“Values that preserve”).
La tensione tra passato e futuro e la necessità di conciliare audience internazionale e storia orgogliosamente toscana ha quindi portato alla scelta di un tone of voice particolare: una comunicazione che pensa istintivamente in italiano ma che si esprime in inglese, per comunicare i valori del brand e internazionalizzare allo stesso tempo la sua anima.