In un mercato affollato come quello del vino, differenziare il prodotto è diventato indispensabile. Intere branche del marketing sono ormai dedicate a questa necessità: il pricing offre una collocazione al vino in base al prezzo e al corrispettivo valore percepito; il design di un’etichetta permette di individuarlo facilmente nei canali distributivi scelti (grande distribuzione, enoteche, shop online, etc.); il naming, da parte sua, è la disciplina che studia come chiamare un vino.

Pubblichiamo un estratto della presentazione della 36esima guida Vini d’Italia del Gambero Rosso. In questo intervento Stefania Trenti, Head of industry research direzione studi e

Comunicare un prodotto significa raccontarne le caratteristiche e far emergere la sua unicità in maniera coerente e integrata. In questo articolo parleremo di quanto la

Brand Architecture: modelli ideali e nuove declinazioni La riorganizzazione di strutture corporate complesse è un tema molto dibattuto nel mondo della comunicazione. L’evoluzione di un

Abbiamo già analizzato come il packaging sia diventato parte essenziale della fruizione di un prodotto: etichette, bottiglie e confezioni offrono infinite possibilità creative per differenziare un vino e presentarne storia e caratteristiche. Allo stesso modo, fotografare una bottiglia di vino può diventare l’opportunità per creare un visual storytelling accattivante e creare un legame emozionale tra marchio e consumatore.

Dal 27 al 29 marzo si terrà a Bologna Sana Slow Wine Fair, la manifestazione internazionale dedicata al vino “buono, pulito e gusto”. Per tre

Venerdì 11 e sabato 12 febbraio si è tenuta a Firenze BuyWine Toscana, la più importante vetrina internazionale del vino toscano. La rassegna mette in